Online sein – wo platziere ich mich am besten?

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Tipps für deine Online-Kanäle

von Katrin Parnitzke
letzte Überarbeitung: 02.02.2025



In einer digitalen Welt gibt es zahlreiche Möglichkeiten, sich online sichtbar zu machen. Doch welche Kanäle sind die richtigen für dich? Hier ein Überblick über die wichtigsten Plattformen und ihre Besonderheiten. Doch fangen wir erst ganz von vorn an:

Zielgruppe – wie sieht dein:e Traumkund:in aus?

Eine erfolgreiche Online-Präsenz beginnt mit der Frage: Wen willst du erreichen? Deine Traumkund:innen haben bestimmte Bedürfnisse, Sorgen und Wünsche, die du kennen solltest. Stelle dir folgende Fragen:

  • Demografische Merkmale: in welchem Alter, welches Geschlecht, welchen Wohnort und Beruf hat deine Zielgruppe?
  • Probleme und Bedürfnisse: Welche Herausforderungen hat sie? Welche Lösungen sucht sie?
  • Interessen und Vorlieben: Welche Inhalte konsumieren sie? Auf welchen Plattformen sind sie aktiv?
  • Kaufverhalten: Was motiviert sie zum Kauf? Welche Werte sind ihnen wichtig?

Je besser du deine Zielgruppe kennst, desto gezielter kannst du Inhalte erstellen, die wirklich ankommen. Du hast diese Fragen für dich beantwortet und traust dich den nächsten Schritt zu machen? Dann lass uns mit dem Herzstück deines Online-Marketings beginnen – deiner Website.

Eigene Website – dein digitales Zuhause

Instagram, Facebook und Co. stellen ihre eigenen Regeln auf. Eine eigene Website ist jedoch der einzige Kanal, den du vollständig nach deinen Bedürfnissen gestalten kannst. Sie ist bestenfalls rund um die Uhr erreichbar und bietet dir volle Kontrolle über Inhalte und Design. Bereits mit kleinen monatlichen Kosten kannst du dir eine langfristige Online-Präsenz aufbauen. Klassiker ist definitiv WordPress, ein Blogsystem, dass für jeden Wissensstand Möglichkeiten bietet die Internetpräsenz zu bearbeiten. Die unzähligen Themen und Hilfen im Netz sind ebenso nicht zu unterschätzen wenn du mal nicht weiter weißt.

Social Media Kanäle – direkt mit deiner Zielgruppe in Kontakt treten

Instagram – visuelles Storytelling

Instagram lebt von Bildern, Reels und Stories – perfekt, um Emotionen zu wecken und deine Marke authentisch zu präsentieren. Nutze Hashtags, interaktive Features und Reels, um deine Reichweite zu steigern.

Facebook – Community und Gruppenpower

Facebook eignet sich besonders für den Aufbau von Communitys, Gruppen und den direkten Austausch mit deiner Zielgruppe. Veranstaltungen, Facebook-Gruppen und regelmäßige Beiträge stärken deine Sichtbarkeit.

LinkedIn – das Business-Netzwerk für Expert:innen

Auf LinkedIn kannst du dein berufliches Know-how präsentieren, Netzwerke knüpfen und dich als Expert:in positionieren. Aktuelle Trends und Tipps von Social-Media-Experte Felix Beilharz helfen dir, deine Reichweite zu optimieren. Poste Fachartikel, Brancheneinblicke und persönliche Erfahrungen aus deinem Arbeitsalltag.

SEO – gefunden werden statt suchen

SEO (Suchmaschinenoptimierung) sorgt dafür, dass deine Website bei Google und Co. besser gefunden wird. Recherchiere relevante Suchbegriffe mit Tools wie Ubersuggest, AnswerThePublic oder Google Trends. Das Google Unternehmensprofil hilft dir zusätzlich, lokal besser sichtbar zu sein.

TikTok – Video-Content als neue Suchmaschine

TikTok entwickelt sich zunehmend zur Suchmaschine der jungen Generation. Hier zählen kurze, kreative Videos mit Mehrwert.
Drei Tipps für den Start:

  1. Nutze Trends: Verwende aktuelle Sounds und Hashtags, um Sichtbarkeit zu erhöhen.
  2. Liefere Mehrwert: Zeige Tutorials, Tipps oder Einblicke hinter die Kulissen.
  3. Poste regelmäßig: Ein konstanter Upload-Rhythmus verbessert das Engagement.

Pinterest – Inspiration mit Mehrwert

Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine, ideal, um langfristig Traffic auf deine Website zu lenken. Mit ansprechenden Pins und durchdachten Keywords kannst du gezielt deine Wunschkund:innen erreichen.

YouTube – die zweitgrößte Suchmaschine der Welt

YouTube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine und spielt eine entscheidende Rolle im digitalen Marketing. Nutzer:innen suchen hier gezielt nach Lösungen, Tutorials und inspirierenden Inhalten. Mit hochwertigem Video-Content kannst du deine Expertise zeigen, Vertrauen aufbauen und langfristig Reichweite generieren. Wichtig sind gute Titel, prägnante Beschreibungen und durchdachte Thumbnails, um in den Suchergebnissen sichtbar zu bleiben.

Tools – unverzichtbare Helfer für dein Online-Marketing

Um deine Online-Präsenz effizient zu gestalten, gibt es zahlreiche hilfreiche Tools. Hier einige, die du unbedingt kennen solltest:

  • CapCut – Ein einfaches, aber leistungsstarkes Videobearbeitungstool für Social-Media-Content. Perfekt für TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts.
  • Canva – Ein intuitives Design-Tool für Social-Media-Posts, Präsentationen und Werbematerialien. Ideal für alle, die ohne Grafikdesign-Kenntnisse professionell aussehende Inhalte erstellen möchten.
  • Meta Business Manager – Unerlässlich für die Verwaltung von Facebook- und Instagram-Werbekampagnen sowie zur Analyse von Insights.
  • Hootsuite – Ein Social-Media-Management-Tool, mit dem du Posts für verschiedene Plattformen planen und analysieren kannst.
  • Google Drive – Cloud-Speicher für die einfache Zusammenarbeit und Ablage von wichtigen Dateien.

Zusätzlich lohnenswerte Tools:

  • Trello oder Asana – Zur Organisation von Content-Strategien und Aufgabenmanagement.
  • Google Analytics – Für die Analyse von Website-Traffic und Nutzerverhalten.
  • AnswerThePublic – Für die Recherche von häufig gestellten Fragen zu deinem Thema.
  • ChatGPT – Als Unterstützung für Content-Ideen, Texterstellung oder schnelle Recherchen.

Fazit – die richtige Mischung macht’s

Die beste Platzierung hängt von deiner Zielgruppe und deinem Angebot ab. Während deine eigene Website als stabiles Fundament dient, sorgen Social Media und SEO für Reichweite und Sichtbarkeit. Wähle die Plattformen, die am besten zu deiner Marke passen, und nutze ihre jeweiligen Stärken gezielt aus.